Redacción: Guadalupe Caballero – Andrea Retana
Diseñador Líder: Carlos Bonilla
CONCEPTO
En un chalet de Torrelodones, España, nace La Haçienda. Un gimnasio que convierte el entrenamiento en mucho más que ejercicio: comunidad, motivación y estilo de vida. Aquí, moverse también significa compartir, conectar y sentirse parte de un grupo.
Además de sus áreas deportivas, el espacio suma un restaurante y zonas diseñadas para convivir, creando un entorno donde las conexiones personales y el sentido de pertenencia forman parte de la experiencia.
NARRATIVA
Nuestro reto fue traducir la fuerza y disciplina del deporte en una identidad contemporánea, sin perder la calidez y autenticidad de una hacienda tradicional. La marca debía equilibrar la energía y modernidad propias del entrenamiento con la esencia histórica y el sentido de pertenencia del lugar, todo en un lenguaje visual y verbal coherente, poderoso y atractivo.
Nuestra propuesta creativa tomó como base una estética moderna. Para el logotipo elegimos una tipografía bold, con peso y presencia, capaz de transmitir dinamismo y estructura. El isotipo se inspira en la forma de un cuadrilátero, símbolo de disciplina y determinación, representando tanto la fuerza física y mental del entrenamiento como la idea de comunidad y pertenencia.
La paleta de color se construyó sobre tonos neutros que aportan claridad y estilo, reforzados con acentos que transmiten energía y movimiento. Una combinación moderna y atemporal, pensada para mantener frescura en el presente y relevancia en el futuro, sin perder fuerza visual ni conexión con la comunidad.
La fotografía también fue clave: definimos un estilo visual limpio y actual, con encuadres que muestran la intensidad del entrenamiento y la cercanía entre las personas. Más que documentar, el objetivo fue transmitir la vibra moderna del espacio y el carácter de su comunidad.
Las frases de marca refuerzan la identidad verbal con un tono directo, seguro y cercano. Mensajes breves que motivan, acompañan y proyectan el estilo de vida que propone La Haçienda, integrándose de forma natural en cada punto de contacto de la marca.
