Director Creativo: Andrea Lomelí
Dirección de Arte: Julio Anaya
Copywriting: Diana Soberanis
Diseñador Gráfico: Rose Salzmann
Milvidas es una pequeña librería ubicada en Paseo de Montejo, el corazón de Mérida, y punto de encuentro para visitantes locales, nacionales e internacionales. Su curaduría reúne ficción y no ficción con foco en autores latinoamericanos, objetos de diseñadores y artesanos locales, y pláticas que demuestran que se puede aprender mucho y de muchas maneras. Más que vender libros, Milvidas propone encuentros entre personas y textos.
Construir desde cero la marca de una nueva librería —naming, identidad verbal e identidad gráfica— que la posicione como un espacio cultural vivo y no solo como una tienda de libros.
Romper la idea de que leer es aburrido y diferenciarse en una ciudad con una oferta cultural intensa, donde las librerías suelen hablar de forma informativa y sin una voz propia. La marca debía conectar con lectores curiosos de 25 a 35 años, locales y turistas, que buscan en una librería algo más profundo: emoción, conocimiento y conexión.
Partimos de un insight: las personas no van a una librería solo a comprar, van a encontrarse con algo. Así nació el concepto “Donde la lectura es encuentro”, inspirado en la metáfora del hilo rojo: una red invisible que conecta a cada lector con las lecturas que estaban destinadas a llegar a él.
El naming Milvidas habla de libros de autoría múltiple y de la posibilidad de vivir mil vidas a través de la lectura. Lo acompaña el descriptor “Libros que te eligen”, que invierte la búsqueda tradicional: aquí no es el lector quien encuentra el libro, es el libro el que aparece justo a tiempo.
Para el logotipo diseñamos una tipografía a medida que combina rasgos clásicos con un trazo dinámico y contemporáneo. Sus ligaduras unen las letras y simbolizan el encuentro; los remates, la itálica y las serifas suaves aportan ritmo, fluidez y un carácter elegante, cercano y atemporal.
El sistema gráfico parte de las personas vistas desde arriba, interpretadas como puntos en movimiento y en constante encuentro. Sobre esa retícula de puntos construimos ilustraciones —una persona, una bicicleta, el Palacio de la Música y dos manos a punto de tocarse— y mensajes trazados con hilo rojo que conectan punto a punto cada palabra.
La paleta se viste de rojos: Encuentro Terracota (cálido, humano), Conexión Borgoña (profundo, reflexivo), Entre Páginas (luminoso, atemporal) e Hilo Rojo (energético, vivo). Bricolage Grotesque aporta la voz moderna, Gambetta la lectura clásica e Inconsolata la calma de las notas al margen.
La voz de Milvidas es sabia, creativa, magnética y cálida: habla de libros como quien recomienda algo que le importa. Su mensaje rector, “Mensajes que te encuentran”, se despliega en frases como “Librería para vivir más de una vez” y “Donde caben todas las historias”.
